世界杯足球赛将各国球迷带入了如痴如醉、废寝忘食的境界，也为厂商提供了难得的发财机遇，打“世界杯”主意、发“足球财”成为精明经营者的当然选择。然而“足球财”里也有高下优劣、长短巧拙之分，其昭示的是经营者不同的经营观。
手头有两则消息：一是今年3月淮安市复兴乡和事发制品厂敏感地意识到，各国球迷对足球有着疯狂的痴迷，每逢重大比赛，五彩缤纷的面具、假发成为赛场上一道亮丽的风景线，举世瞩目的98世界杯足球赛对和事发制品厂来说显然是一次销售良机。他们立即组织设计、生产，很快拿出了样品，引起了法国客商的浓厚兴趣。法商很快决定签约购买该厂生产的印有’98世界杯标志的各种规格假发5000套，货值100万元人民币，并当场预付了定金50万元。短短两个月中生产的价值100万元5000套球迷彩色假发，到6月9日，已陆续运往法国，在世界杯赛场上亮相，厂方从中得到可观的利润。二是黑心旅行社施奸计大发不义之财，沈阳一球迷愤诉：为去法国巴黎亲睹世界杯赛，他们那个旅行团一共15人，每人要交6．2万元人民币，组织者当初许诺，每人可以看8场球，来到巴黎之后，不仅宿地条件较差，而且一场球也没看上。旅行社谎称球票太紧张，球迷只有每天坐在房间里看电视，后来获悉：旅行社本来确实有票，但一看黑市价高，于是转手将票倒卖。经球迷多次抗议，旅行社同意给每人退款1000美元，但这与其倒票牟利相比却是小巫见大巫。无独有偶，另一个由广东组织的球迷旅行团，也遭同样际遇。他们每人交3．5万元，但来法之后，旅行社违诺，诈称搞不到球票，没法去现场看球。经“不懈斗争”，旅行社终于作出赔偿。
和事发制品厂和那个旅行社都是借“世界杯”发“足球财”，然“财”的质量和后果却不同。前者发的是睿智之财、合法之财，堪称赢家。该厂的超前意识和敏锐的发现能力，使他们抓住了一次难得的商机，其获取的不仅是眼前可观的合法利润，更重要的是，借“世界杯”这个窗口的广泛有效宣传，势必在全球假发市场赢得更多的市场份额。5000套假发亮相“世界杯”，实在是厂家打出的一张高瞻远瞩、深谋远虑的漂亮牌。恰恰相反，后者的“财”却是不义之财、非法之财，同样的机遇面前可谓输家。那个旅行团抓住国内球迷赴法亲睹世界杯赛的疯狂热情和强烈欲望的机遇发财本无可厚非，错在他们忘了经商宝典中最重要的“诚实”“信义”原则，玩弄球迷的善良情感，设下骗局，请君入瓮。乍看起来，“财”发得很大，然而，这“财”却只能“一时拥有”，难以“天长地久”。姑且不论球迷拿起法律武器，把“财”讨回来；使奸者“偷鸡不成蚀把米”；单说那个旅行社因失信而造成“无形资产”的损失也将致其盈不抵亏；更何况，信誉损失将长期殃及甚至断送旅行社的财源和后路。说旅行社鼠目寸光，因小失大一点不过分。
